Business Insider Nederland

Case gepubliceerd op 03 oktober 2016

Ontwikkeld door Level Level

Samen met Z24 en Business Insider Inc. lanceerden we de Nederlandse editie van Business Insider. Business Insider is de grootste zakensite in de wereld, met zo’n honderd miljoen maandelijkse bezoekers.

Business Insider, de grootste zakelijke nieuwswebsite ter wereld, is nu ook in Nederland gelanceerd. De zakelijke nieuwssite Z24 gaat nu verder als de Nederlandse editie van Business Insider. Business Insider is met 100 miljoen unieke bezoekers per maand ’s werelds grootste zakelijke nieuwssite.

Samen met de redactie en de Amerikaanse Business Insider hebben we het responsive WordPress platform voor de Nederlandse Business Insider ontwikkeld. Snel, real-time en social. Een week na lancering zijn we druk met de optimalisaties en doorontwikkeling en spreken we met uitgever en hoofdredacteur Arend van den Berg over de realisatie van businessinsider.nl.

“Business news, not as a burden, but as a pleasure”

“Net zoals op Z24.nl brengen we zakelijk nieuws opvallend en intelligent voor de huidige ondernemers en managers. Dit gaan we met Business Insider Nederland uitbreiden. Relevante content to the max. Nog toegankelijker door middel van onder andere meer korte updates en visuele verrijking die passen bij deze tijd. We breiden de redactie uit met verschillende manieren van verslaglegging van Business Insider. De categorieën ondernemen, tech en finance zijn nu uitgebreid met politiek en lifestyle,” aldus Arend van den Berg.

“Wij hebben een slimme API ontwikkeld die de artikelen van Business Insider UK en Business Insider USA importeert in de WordPress backend. Gekoppelde media bestanden en embeds nemen we daarin in mee. Ook bij updates zorgen we dat die aan de Nederlandse kant worden overschreven. Hierbij houden we rekening met de redactie flow waarbij sommige artikelen door de redactie worden gekopieerd en vervolgens worden vertaald. Naast de Internationale API blijft de ANP koppeling die we eerder voor Z24.nl ontwikkelden ook nog actief.”

Niels de Blaauw - Developer Level Level

Business Insider International

De site biedt nu naast Nederlandse artikelen ook de internationale nieuwsstroom van Business Insider in het Engels. 

“Business Insider had al een groot publiek in Nederland. Er is een grote groep ondernemers en topmanagers in Nederland die ook internationale media lezen. Nu brengen we de internationale Engelse content samen met onze Nederlandse content van de redactie. Alle verrijkingen zoals afbeeldingen en bijvoorbeeld social media embeds van artikelen komen mee. Dit is fijn voor onze redactie als we Engelse artikelen ook in het Nederlands willen publiceren. Het is nu een kwestie van vertalen, optimaliseren en publiceren.”

“Ik vond het verrassend om te zien hoe dit in samenwerking met de Amerikaanse developers binnen korte tijd is ontwikkeld. Dat was een goed geslaagde partnership. Je ziet niet vaak dat er zo goed wordt samengewerkt zonder vingers te wijzen. Ik heb complimenten vanuit Amerika over jullie kundigheid en toewijding ontvangen. Het was mooi om te zien dat iedereen hetzelfde doel had om deze koppeling te realiseren.”

Arend van den Berg - Hoofdredacteur Business Insider Nederland

Internationale samenwerking

Business Insider Inc, en Z24 hadden al jarenlang contacten. Die kwamen in een stroomversnelling nadat Z24 in Nederland finanzen.nl introduceerde, de Nederlandse versie van de Duitse beleggers-site finanzen.net. Business Insider en finanzen.net zijn merken van Axel Springer SE, Europa’s leidende digitale uitgever. De uitgever Axel Springer kocht Business Insider vorig jaar voor 306 miljoen euro. Dit was de grootste overname van een nieuwssite ooit. De samenwerking voor de Nederlandse editie was voor beide partijen een logische vervolgstap.

Arend van den Berg: “Business Insider is uitgegroeid tot het grootste zakelijke online platform van de wereld. Business Insider is een sterk en dynamische merk dat past in deze tijd. Z24 kan nu meeliften op de snelle groei en de leidende positie in de zakelijke Nederlands markt versterken. Op dit moment overheerst de trots om onder de vleugels van dit grote merk de verwachtingen waar te maken en te laten zien dat we écht anders zijn dan alle andere platformen.” Business Insider Nederland verwacht dit jaar een miljoen unieke bezoekers per maand te bereiken.

“We hebben de gebruiksvriendelijke backend van WordPress uitgebreid voor de redactie. Neem het dashboard als voorbeeld. Hiermee kan de hele homepage in één oogopslag naar wens worden ingericht. Denk hierbij aan de volgorde van berichten, posities van advertenties, gerelateerde feeds en widgets.”

Marco Boekestijn - Developer Level Level

Intelligente manier van adverteren

“Met Business Insider Nederland laten we adverteerders zien dat je op een intelligente manier met je doelgroep om kan gaan. Adverteerders kunnen gebruik maken van BI Studios, een eigen afdeling voor content marketing." Arend legt uit: “Dit is de kern van ons bedrijfsmodel. Wij helpen adverteerders van idee, creatie tot aan de distributie van branded content met een journalistieke insteek. De advertenties blijven, maar content marketing is het belangrijkste onderdeel. Dat was 5 jaar geleden niet het geval. De markt is verandert en Business Insider verandert mee.”

“Door het werken met Scrum is het een plezierig traject geworden. We zaten snel op één lijn en kwamen snel tot grote resultaten. Toen we in juni de eerste gesprekken hadden kreeg ik verbaasde blikken van de Amerikaanse holding toen ik zei dat we in september live konden gaan. Bijzonder dat we de deadline hebben gehaald. Scrum helpt iedereen te prioriteren en te focussen op specifieke elementen. Het helpt ook mij als opdrachtgever. Bij zo’n technische ontwikkeling is het een kwestie van prioriteren en kiezen. Het structureert de agenda.”

Arend van den Berg - Hoofdredacteur Business Insider Nederland

De ontwikkeling van het WordPress platform

Voor Z24 hadden wij ook al de website ontwikkeld op basis van WordPress. De doelstellingen van toen zijn gebleven. Rete-snel, goed vindbaar in Google en bezoekers die desgewenst blijven plakken. Daarbij moeten de redactie de site super simpel kunnen beheren. Voor de realisatie zaten we vast aan de internationale richtlijnen van Business Insider, maar we mochten dit wel fine-tunen voor de Nederlandse markt met een helder design als resultaat.