Zoekmachine- en conversie-optimalisatie Eigen-Wijze Reizen

Case gepubliceerd op 29 januari 2013

Ontwikkeld door Forresult: experts in online

Om de online verkoop van actieve vakanties te verhogen, heeft Forresult voor Eigenwijze Reizen zoekmachine-optimalisatie uitgevoerd. Ook hebben we een plan opgesteld om de conversie te verbeteren.

Achtergronden van deze case

Als specialist in actieve reizen heeft Eigenwijze Reizen een groot aantal fiets- en wandelreizen, die men direct via de site kan boeken. Echter waren niet alle vakanties goed vindbaar in de zoekmachines, en was de site nog niet optimaal ingericht en vormgegeven qua conversie. Hierdoor bleef het aantal bezoekers en boekingen achter.

Aanpak

Om meer bezoekers naar de site te trekken, diende de vindbaarheid van de afzonderlijke reizen te worden verhoogd. Ook was het belangrijk dat de site hoger ging scoren op termen gerelateerd aan actieve vakanties, in combinatie met namen van bestemmingen. Om dit te bereiken hebben we onder andere bestaande webteksten aangepast en nieuwe teksten op de site toegevoegd. Ook zijn er talrijke linkbuilding-activiteiten uitgevoerd om het aantal relevante links naar de site te verhogen.

Naast SEO heeft Forresult de site onderzocht op verbeteringspunten qua conversie. Op basis van deze analyse is er voor Eigenwijze Reizen een adviesrapport conversie-optimalisatie opgesteld, met praktische aanbevelingen om de conversie te verbeteren. De realisatie van de aanbevelingspunten is momenteel nog in ontwikkeling.

Resultaten

Sinds de start van de zoekmachine-optimalisatie is Eigenwijze Reizen flink gestegen op talrijke zoektermen. De bezoekersaantallen via de organische zoekresultaten namen in 2012 met ruim 45% toe in vergelijk met 2011. Doordat er meer gerichte bezoekers op de site komen en er met de conversie-optimalisatie is begonnen, is ook het aantal boekingen gestegen.