Interactief tentoonstellingsconcept

Case gepubliceerd op 21 mei 2012

Ontwikkeld door Zicht online

Zicht ontwikkelde voor het Kröller-Müller Museum een interactief tentoonstellingsconcept.

Het is de droom van veel museumbezoekers: rondkijken in het depot van een museum en zelf een tentoonstelling samenstellen. Het Kröller-Müller Museum maakt deze droom nu waar met de unieke tentoonstelling Expose - De allermooiste werken op papier.

Expose is een volledig nieuw en interactief tentoonstellingsconcept, waarbij niet het museum maar de bezoeker bepaalt welke kunstwerken te zien zijn in de tentoonstelling. Voor de tentoonstelling De allermooiste werken op papier kan worden gekozen uit 100 meesterwerken van onder andere Vincent van Gogh, Pablo Picasso en Keith Haring. Deze tekeningen, etsen, gouaches (en nog veel meer) zijn vanwege de kwetsbaarheid van de materialen zelden of nooit te zien in het museum. Een unieke kans dus: u kijkt, kiest en bepaalt welke werken in het museum te zien zijn.

Bekende Nederlanders waaronder Noraly Beyer, Jan Rot en Ronald Plasterk gaven het startschot van de campagne. Vervolgens kon het publiek een persoonlijke Top 3 samenstellen en hun keuze beargumenteren. De werken met de meeste stemmen kregen daadwerkelijk een plek in de fysieke tentoonstelling.

De campagne kon rekenen op redactionele aandacht in tal van online en offline media. De website is veelvuldig geprezen om haar intuïtieve werking en de gebruiksvriendelijkheid. Dit project heeft een Dutch Interactive Award gewonnen in de categorie Beste Campagne.

Jury-rapport
Het is bij deze case gelukt om in een traditionele markt een innovatief, redelijk gewaagd concept neer te zetten. Bezoekers krijgen online de kans om een kijkje te nemen in het depot, iets wat nergens anders kan. Dankzij de keuze die de bezoekers uit de kunstwerken konden maken heeft het museum inzicht gekregen in de smaak van het publiek, en tevens de perceptie die het heeft van de kunstwerken dankzij de motivatie die het heeft gegeven. Het heeft dus kwalitatief inzicht verworven. Deze is bovendien doorvertaald naar het museum zelf, door de keuze van de bezoekers van de site daadwerkelijk tentoon te stellen. Een sterk idee om een nieuw publiek aan te spreken en een goede en gedurfde manier voor online kunstbeleving. De site, met fraai drag-and-drop-systeem, is daadwerkelijk een onmisbaar onderdeel van de campagne. Wat beter kan, is de meting of het daadwerkelijk om nieuw publiek gaat en of er conversie was naar het museum zelf.